1. Mô hình cạnh tranh của Bán hàng đồ chơi Trung Quốc Nền tảng phát sóng trực tiếp: Phát sóng trực tuyến là phổ biến và Tiktok đã trở thành nhà vô địch của Bán hàng đồ chơi trên nền tảng phát sóng trực tiếp. Bán đồ chơi. Theo dữ liệu của Sách trắng 2021 về sự phát triển của ngành công nghiệp đồ chơi và trẻ em của Trung Quốc, Tiktok đã chiếm 32,9% thị phần trong nền tảng phát sóng trực tiếp để bán đồ chơi, xếp hạng tạm thời. JD.com và Taobao xếp thứ hai và thứ ba tương ứng.
2. Tỷ lệ các loại bán hàng đồ chơi ở Trung Quốc: Đồ chơi khối xây dựng là loại bán chạy nhất, chiếm hơn 16%. Năm 2020, đồ chơi khối xây dựng là phổ biến nhất, chiếm 16,2%, tiếp theo là đồ chơi vải sang trọng, chiếm 14,9%, và búp bê búp bê và búp bê mini, chiếm 12,6%.
3. Trong nửa đầu năm 2021, tốc độ tăng trưởng doanh số của các sản phẩm đồ chơi TMALL là lần đầu tiên. Hiện tại, đồ chơi không còn dành riêng cho trẻ em. Với sự gia tăng của lối chơi hợp thời trang ở Trung Quốc, ngày càng có nhiều người lớn bắt đầu trở thành người tiêu dùng chính của trò chơi hợp thời trang. Là một loại thời trang, Blind Box được những người trẻ tuổi yêu thích sâu sắc. Trong nửa đầu năm 2021, doanh số của các hộp mù trong số các đồ chơi chính trên nền tảng TMALL đã tăng nhanh nhất, đạt 62,5%.
4. Phân phối giá bán đồ chơi trong các cửa hàng bách hóa của Trung Quốc: Đồ chơi dưới 300 nhân dân tệ. Từ giá đồ chơi, đồ chơi giữa 200-299 nhân dân tệ trong kênh cửa hàng bách hóa là danh mục phổ biến nhất cho người tiêu dùng, chiếm hơn 22%. Thứ hai là đồ chơi dưới 100 nhân dân tệ và giữa 100-199 nhân dân tệ. Khoảng cách bán hàng giữa hai loại này không lớn.
Tóm lại, phát sóng trực tiếp đã trở thành một kênh quan trọng để bán đồ chơi, với nền tảng Tiktok dẫn đầu trong thời điểm hiện tại. Năm 2020, doanh số bán các sản phẩm khối xây dựng chiếm tỷ lệ cao nhất, trong đó Lego trở thành thương hiệu phổ biến nhất và duy trì khả năng cạnh tranh cao so với các đối thủ cạnh tranh. Từ quan điểm về giá sản phẩm, người tiêu dùng hợp lý hơn trong việc tiêu thụ các sản phẩm đồ chơi, với các sản phẩm dưới 300 yuan chiếm đa số. Trong nửa đầu năm 2021, đồ chơi Blind Box đã trở thành loại đồ chơi phát triển nhanh nhất của TMALL và sự phát triển của các sản phẩm Blind Box tiếp tục. Với sự tham gia của các doanh nghiệp phi toy như KFC và, người ta hy vọng rằng mô hình cạnh tranh của đồ chơi hộp mù sẽ tiếp tục thay đổi.
Thời gian đăng: tháng 7-26-2022