1. Mô hình cạnh tranh của nền tảng phát sóng trực tiếp bán đồ chơi của Trung Quốc: phát sóng trực tiếp trực tuyến rất phổ biến và Tiktok đã trở thành nhà vô địch về bán đồ chơi trên nền tảng phát sóng trực tiếp. Kể từ năm 2020, phát sóng trực tiếp đã trở thành một trong những kênh quan trọng để bán hàng hóa, bao gồm cả bán đồ chơi. Theo số liệu của sách trắng năm 2021 về sự phát triển của ngành đồ chơi và sản phẩm dành cho trẻ em của Trung Quốc, Tiktok đã chiếm 32,9% thị phần trong nền tảng phát sóng trực tiếp bán đồ chơi, tạm thời đứng đầu. Jd.com và Taobao lần lượt đứng thứ hai và thứ ba.
2. Tỷ lệ các loại đồ chơi bán ra tại Trung Quốc: đồ chơi khối xây dựng là loại đồ chơi bán chạy nhất, chiếm hơn 16%. Theo số liệu nghiên cứu của sách trắng năm 2021 về sự phát triển của ngành đồ chơi và sản phẩm dành cho trẻ sơ sinh và trẻ em Trung Quốc, năm 2020, đồ chơi khối xây dựng là loại đồ chơi được ưa chuộng nhất, chiếm 16,2%, tiếp theo là đồ chơi vải nhung, chiếm 14,9% và búp bê búp bê và búp bê mini, chiếm 12,6%.
3. Trong nửa đầu năm 2021, tốc độ tăng trưởng doanh số của các sản phẩm đồ chơi tmall là lần đầu tiên. Ngày nay, đồ chơi không còn chỉ dành riêng cho trẻ em. Với sự gia tăng của trò chơi hợp thời trang ở Trung Quốc, ngày càng nhiều người lớn bắt đầu trở thành người tiêu dùng chính của trò chơi hợp thời trang. Là một loại thời trang, hộp mù được giới trẻ vô cùng yêu thích. Trong nửa đầu năm 2021, doanh số bán hộp mù trong số các đồ chơi chính trên nền tảng tmall tăng nhanh nhất, đạt 62,5%.
4. Phân bố giá bán đồ chơi tại các cửa hàng bách hóa Trung Quốc: Đồ chơi dưới 300 nhân dân tệ chiếm ưu thế. Trong số các loại đồ chơi, đồ chơi từ 200-299 nhân dân tệ trong kênh cửa hàng bách hóa là loại được người tiêu dùng ưa chuộng nhất, chiếm hơn 22%. Thứ hai là đồ chơi dưới 100 nhân dân tệ và từ 100-199 nhân dân tệ. Khoảng cách doanh số giữa hai loại này không lớn.
Tóm lại, phát sóng trực tiếp đã trở thành một kênh quan trọng để bán đồ chơi, với nền tảng Tiktok đang dẫn đầu trong thời điểm hiện tại. Năm 2020, doanh số bán các sản phẩm khối xây dựng chiếm tỷ lệ cao nhất, trong đó LEGO trở thành thương hiệu được ưa chuộng nhất và duy trì sức cạnh tranh cao so với các đối thủ cạnh tranh. Xét về giá sản phẩm, người tiêu dùng có xu hướng tiêu dùng sản phẩm đồ chơi hợp lý hơn, trong đó các sản phẩm dưới 300 nhân dân tệ chiếm phần lớn. Trong nửa đầu năm 2021, đồ chơi hộp mù đã trở thành loại đồ chơi tăng trưởng nhanh nhất của tmall và sự phát triển của các sản phẩm hộp mù vẫn tiếp tục. Với sự tham gia của các doanh nghiệp không phải đồ chơi như KFC và, dự kiến mô hình cạnh tranh của đồ chơi hộp mù sẽ tiếp tục thay đổi.
Thời gian đăng: 26-07-2022