1. Mô hình cạnh tranh của nền tảng phát sóng trực tiếp bán đồ chơi của Trung Quốc: phát sóng trực tiếp trực tuyến rất phổ biến và Tiktok đã trở thành nhà vô địch về doanh số bán đồ chơi trên nền tảng phát sóng trực tiếp. Kể từ năm 2020, phát sóng trực tiếp đã trở thành một trong những kênh quan trọng để bán hàng hóa, bao gồm bán đồ chơi. Theo dữ liệu của sách trắng năm 2021 về sự phát triển của ngành đồ chơi và sản phẩm trẻ em Trung Quốc, Tiktok đã chiếm 32,9% thị phần trên nền tảng phát sóng trực tiếp về bán đồ chơi, tạm thời đứng đầu. Jd.com và Taobao lần lượt xếp thứ hai và thứ ba.
2. Tỷ lệ bán các loại đồ chơi tại Trung Quốc: đồ chơi khối xây dựng là loại bán chạy nhất, chiếm hơn 16%. Theo dữ liệu nghiên cứu của sách trắng năm 2021 về sự phát triển của ngành đồ chơi và sản phẩm dành cho trẻ sơ sinh và trẻ em của Trung Quốc, tại Năm 2020, đồ chơi khối xây dựng được ưa chuộng nhất, chiếm 16,2%, tiếp theo là đồ chơi bằng vải sang trọng, chiếm 14,9%, búp bê búp bê và búp bê mini, chiếm 12,6%.
3. Trong nửa đầu năm 2021, tốc độ tăng trưởng doanh số bán hàng của các sản phẩm đồ chơi nhỏ là lần đầu tiên. Ngày nay, đồ chơi không còn dành riêng cho trẻ em nữa. Với sự gia tăng của các trò chơi thời thượng ở Trung Quốc, ngày càng nhiều người lớn bắt đầu trở thành đối tượng tiêu dùng chính của các trò chơi thời thượng. Là một loại hình thời trang, blind box được giới trẻ vô cùng yêu thích. Trong nửa đầu năm 2021, doanh số bán hộp mù trong số các đồ chơi chính trên nền tảng tmall tăng nhanh nhất, đạt 62,5%.
4. Phân bổ giá bán đồ chơi trong các cửa hàng bách hóa Trung Quốc: Đồ chơi dưới 300 nhân dân tệ chiếm ưu thế. Xét về giá đồ chơi, đồ chơi trong khoảng 200-299 nhân dân tệ tại kênh cửa hàng bách hóa là danh mục được người tiêu dùng ưa chuộng nhất, chiếm hơn 22%. Thứ hai là đồ chơi dưới 100 nhân dân tệ và từ 100-199 nhân dân tệ. Khoảng cách doanh số giữa hai loại này không lớn.
Tóm lại, phát sóng trực tiếp đã trở thành một kênh quan trọng để bán đồ chơi, trong đó nền tảng Tiktok đang dẫn đầu trong thời điểm hiện tại. Năm 2020, doanh số bán sản phẩm khối xây dựng chiếm tỷ trọng cao nhất, trong đó LEGO trở thành thương hiệu được ưa chuộng nhất và duy trì khả năng cạnh tranh cao so với các đối thủ. Từ góc độ giá sản phẩm, người tiêu dùng hợp lý hơn trong việc tiêu dùng các sản phẩm đồ chơi, trong đó các sản phẩm dưới 300 nhân dân tệ chiếm đa số. Trong nửa đầu năm 2021, đồ chơi hộp mù đã trở thành danh mục đồ chơi phát triển nhanh nhất của tmall và sự phát triển của các sản phẩm hộp mù vẫn tiếp tục. Với sự tham gia của các doanh nghiệp phi đồ chơi như KFC và dự kiến, mô hình cạnh tranh của đồ chơi hộp mù sẽ tiếp tục thay đổi.
Thời gian đăng: 26-07-2022