Đồ chơi sang trọng của Trung Quốc đã có di sản văn hóa phong phú. Với sự phát triển của nền kinh tế Trung Quốc và mức sống của người dân không ngừng được cải thiện, nhu cầu về đồ chơi sang trọng ngày càng tăng. Đồ chơi sang trọng đã rất phổ biến ở thị trường Trung Quốc, nhưng họ chưa thể hài lòng với điều này và cần phải vươn ra quốc tế. Để xuất khẩu đồ chơi sang trọng của Trung Quốc ra nước ngoài, không thể bỏ qua một số yếu tố chính.
（1） Ưu điểm
1. Sản xuất đồ chơi sang trọng của Trung Quốc có lịch sử hàng thập kỷ và đã hình thành được bộ phương pháp sản xuất và lợi thế truyền thống của riêng mình. Một số lượng lớn các nhà sản xuất đồ chơi ở Trung Quốc đã đào tạo được một lượng lớn lao động có tay nghề; Nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực thương mại xuất khẩu – các nhà sản xuất đồ chơi thông thạo các thủ tục sản xuất đồ chơi và thương mại xuất khẩu; Sự trưởng thành ngày càng tăng của ngành hậu cần và đại lý xuất khẩu cũng trở thành hỗ trợ quan trọng cho ngành đồ chơi của Trung Quốc xuất khẩu ra nước ngoài.
2. Đồ chơi nhồi bông được làm bằng chất liệu đơn giản, ít bị hạn chế về độ an toàn và bảo vệ môi trường so với các loại đồ chơi khác. EU đã thực hiện Chỉ thị về Thiết bị điện và điện tử bị loại bỏ kể từ ngày 13 tháng 8 năm 2005 để thu hồi phí. Kết quả là chi phí xuất khẩu đồ chơi điện, điện tử sang EU tăng khoảng 15% nhưng đồ chơi sang trọng về cơ bản không bị ảnh hưởng.
（2) Nhược điểm
1. Sản phẩm cấp thấp và lợi nhuận thấp. Đồ chơi sang trọng của Trung Quốc trên thị trường quốc tế là “món hời” cấp thấp, giá trị gia tăng thấp. Mặc dù có thị phần lớn ở thị trường châu Âu và châu Mỹ, nhưng nó chủ yếu dựa vào lợi thế giá thấp và thương mại gia công, đồng thời lợi nhuận rất ít ỏi. Đồ chơi nước ngoài tích hợp ánh sáng, máy móc và điện, trong khi đồ chơi Trung Quốc dường như vẫn giữ được phong độ của những năm 1960, 1970.
2. Công nghệ của các ngành sử dụng nhiều lao động tương đối lạc hậu và hình thức sản phẩm còn đơn lẻ. So với các đại gia đồ chơi quốc tế, hầu hết các doanh nghiệp đồ chơi ở Trung Quốc đều có quy mô nhỏ, sử dụng thiết bị gia công truyền thống nên năng lực thiết kế còn yếu; Đại đa số các doanh nghiệp đồ chơi đều dựa vào việc gia công, sản xuất các mẫu và nguyên liệu được cung cấp; Hơn 90% là phương pháp sản xuất “OEM”, cụ thể là “OEM” và “OEM”; Các sản phẩm đều là đồ chơi nhồi bông cũ, chủ yếu là truyền thống với nhiều loại đồ chơi bằng vải và vải nhung. Trong chuỗi thiết kế, sản xuất và bán đồ chơi trưởng thành, ngành đồ chơi Trung Quốc chỉ đứng ở vị trí cận biên là giá trị gia tăng thấp, không có tính cạnh tranh.
3. Bỏ qua những thay đổi trên thị trường đồ chơi quốc tế. Một đặc điểm rõ ràng của các nhà sản xuất đồ chơi sang trọng Trung Quốc là họ mong đợi người trung gian ký thêm đơn đặt hàng cho đồ chơi đơn giản suốt ngày nhưng họ không có kiến thức về những thay đổi của thị trường và thông tin nhu cầu. Trên thế giới ít biết về sự phát triển của các luật, quy định liên quan trong cùng ngành nên chất lượng sản phẩm không được kiểm soát chặt chẽ, gây bức xúc cho thị trường.
4. Thiếu ý tưởng thương hiệu. Do tầm nhìn chiến lược hạn hẹp nên nhiều doanh nghiệp chưa hình thành được đặc trưng, thương hiệu đồ chơi của riêng mình, nhiều doanh nghiệp còn mù quáng chạy theo xu hướng. – Ví dụ, một nhân vật hoạt hình trên TV đang hot, mọi người đều đổ xô theo đuổi những sở thích ngắn hạn; Có ít người có thực lực và ít người đi theo con đường thương hiệu.
（3） Đe dọa
1. Đồ chơi sang trọng được sản xuất quá mức và lợi nhuận thấp. Tình trạng sản xuất thừa và bão hòa thị trường đồ chơi sang trọng đã dẫn tới sự cạnh tranh gay gắt về giá, doanh thu bán hàng sụt giảm mạnh và lợi nhuận xuất khẩu không đáng kể. Được biết, một doanh nghiệp sản xuất đồ chơi tại một thành phố ven biển của Trung Quốc đã đặc biệt đặt thương hiệu cho một hãng đồ chơi gia công đồ chơi trên thế giới. Giá bán của món đồ chơi này trên thị trường quốc tế là 10 USD, trong khi chi phí gia công ở Trung Quốc chỉ là 50 xu. Hiện nay lợi nhuận của các doanh nghiệp đồ chơi trong nước rất thấp, thường từ 5% đến 8%.
2. Giá nguyên liệu tăng. Giá dầu quốc tế tăng mạnh đã dẫn đến chi phí tăng cao, đồng thời sự sụp đổ liên tục của các nhà bán lẻ và nhà sản xuất cũng như các tình huống bất lợi khác đã xuất hiện - khiến tình hình càng trở nên tồi tệ hơn đối với các nhà sản xuất đồ chơi sang trọng của Trung Quốc, vốn ban đầu chỉ kiếm được phí xử lý và phí quản lý ít ỏi. Một mặt, chúng tôi phải tăng giá đồ chơi để sinh tồn, mặt khác, chúng tôi sợ sẽ mất đi lợi thế về giá ban đầu do tăng giá, dẫn đến mất khách hàng đặt hàng, và rủi ro sản xuất không chắc chắn hơn
3. Các chỉ thị về an toàn và bảo vệ môi trường của Châu Âu và Mỹ gặp nhiều trở ngại. Trong những năm gần đây, nhiều rào cản thương mại khác nhau do châu Âu và Mỹ dựng lên chống lại đồ chơi xuất hiện không ngừng, khiến các sản phẩm đồ chơi của Trung Quốc liên tục bị “tấn công” bởi chất lượng không đạt tiêu chuẩn do Nga, Đan Mạch và Đức đề xuất cũng như thiếu sự bảo vệ. quyền và lợi ích của công nhân nhà máy đồ chơi khiến nhiều nhà sản xuất đồ chơi trong nước gặp khó khăn. Trước đó, EU đã liên tiếp ban hành các quy định như Cấm thuốc nhuộm Azo độc hại và Chỉ thị chung về an toàn sản phẩm của EU đối với đồ chơi xuất khẩu từ Trung Quốc, trong đó đặt ra các tiêu chuẩn nghiêm ngặt về môi trường và an toàn cho nhiều loại hàng hóa, bao gồm cả đồ chơi.
（4） Cơ hội
1. Môi trường sống khắc nghiệt có lợi cho việc thúc đẩy các doanh nghiệp đồ chơi truyền thống của Trung Quốc biến áp lực thành quyền lực. Chúng ta sẽ chuyển đổi cơ chế kinh doanh, nâng cao năng lực đổi mới độc lập, đẩy nhanh quá trình chuyển đổi phương thức tăng trưởng ngoại thương, nâng cao khả năng cạnh tranh quốc tế và khả năng chống rủi ro. Dù khó khăn nhưng doanh nghiệp cũng khó có thể phát triển và tiến bộ mà không gặp khó khăn.
2. Việc nâng cao hơn nữa ngưỡng xuất khẩu cũng là cơ hội cho các doanh nghiệp xuất khẩu đồ chơi có thương hiệu. Ví dụ, một số doanh nghiệp lớn đã đạt chứng nhận bảo vệ môi trường sẽ ngày càng được khách hàng ưa chuộng – các sản phẩm cao cấp mới được phát triển sẽ thu hút nhiều đơn đặt hàng hơn. Các doanh nghiệp thu lợi từ việc tuân thủ các quy tắc quốc tế sẽ trở thành mục tiêu của nhiều nhà sản xuất nhỏ, điều này không tệ cho sự cải cách và tiến bộ của một ngành.
Thời gian đăng: 15-11-2022